一份給果粉的禮物:蘋果這本書承載的滿滿情懷

時間倒回去一個星期,如果有人告訴你蘋果要賣紙質書,你一定會覺得這連惡搞都算不上??上衷諂還喚穌嫻惱餉醋雋?,而且售價還不低。這本書中究竟藏有些怎樣的秘密?


  說到蘋果我們會想到什么?不用多說,肯定會是那些設計精美好看的電子設備了。時間倒回去一個星期,如果有人告訴你蘋果要賣紙質書,你一定會覺得這連惡搞都算不上??上衷諂還喚穌嫻惱餉醋雋?,而且售價還不低。這本書中究竟藏有些怎樣的秘密?

  只要是果粉,我們每個人都非常熟悉“Designed by Apple in California”這行字。我們在每一部蘋果設備上都可以見到它,那就代表著自己手中的設備是來自于蘋果的設計,強調了蘋果對設計的重視。如今蘋果推出了一本紙質書,書名就叫《Designed by Apple in California》。

  《Designed by Apple in California》給人們的第一印象就是讓人費解,因為它作為一本實體書,堂而皇之地登上了美國、英國、法國、德國、澳大利亞、日本、中國臺灣、中國香港等地區的蘋果在線商店,甚至在一些蘋果零售店也有售。更讓人驚訝的是,這本書的價位并不低,港區 1588 港幣(折合人民幣約為 1407 元)的售價,這可不是我們平常在一本實體書上能看到的數字。


  那么我們就想要知道了,蘋果突然推出《Designed by Apple in California》這本書究竟意義何在?超過千元的售價中,這本書里究竟包含著什么?

  首先需要回答的問題是,《Designed by Apple in California》究竟是什么樣的書。你可以將它視為一本設計圖鑒,書中記錄下了蘋果將近 20 年來的產品設計和技術演變。從 1998 年的 iMac 到 2015 年的 Apple Pencil,多達 450 張精美的照片,不用一點文字就能讓你直接走進蘋果情懷的世界里。


  “我們感到自己有責任去嘗試創建一份檔案,記錄下自己已經完成的成就?!弊罡菏⒚鈉還紫杓剖η悄繕ひ練潁↗onathan Ive)說。


  一本售價 1400 元的設計圖鑒當然算得上是很貴的,而蘋果也在盡力想要讓它物有所值?!禗esigned by Apple in California》擁有的是鍍金磨砂銀邊和自制的染色紙,并采用亞麻線來裝訂。翻開圖鑒,我們可以清晰地辨認出這就是蘋果的風格。沒有文字,白色的書頁里印著精美的高清照片。這種極致簡約的感覺,也只有蘋果才有勇氣去做。


  值得一提的是,蘋果認為現有的印刷方式無法如實去呈現它的產品特有的那種白色,因此公司甚至定制了專用的紙和墨水。攝影師安德魯·佐克曼(Andrew Zuckman)的拍攝也必須要能體現出這種特別的風格。

  別看《Designed by Apple in California》只是簡簡單單的照片合集,喬納森·伊夫說,這個計劃的醞釀從 8 年前就開始了。蘋果為什么要花那么長的時間,費那么多的精力去打造一本這樣的書?喬納森·伊夫在書的序言中就已經寫明了:


  “雖然這是一本有關設計的書,但它面向的不僅僅是那些從事設計行業、創意工作及產品開發的人。這本書客觀地描繪了蘋果的設計工作,并向人們展示了我們的本質。書里有我們的工作方式,我們的價值觀,以及我們的事業和目標。我們更想讓人們知道我們做了些什么,而不是單純地去講一些設計上的事。


  我們在某種程度上已經成功了,但是那些看起來毫不費力的事情,其實凝聚了蘋果很多努力。那些看似極簡、連貫、且順理成章的蘋果產品,其實都是依靠理性的設計打造出來的?!?/p>


  那么答案已經呼之欲出 —— 蘋果一直以來都以自己是一家重視設計的公司而自豪。它將近 20 年的產品開發史,其實也等同于設計史。蘋果希望能夠將這樣的理念傳達給人們,讓人們了解蘋果是怎樣去設計那些我們耳熟能詳的產品的,這些產品隨著時間的流逝又是怎么一步步發展到今天這樣的。

  這樣的理念傳達對于蘋果來說真的有那么重要嗎?答案是肯定的。早在 iPhone 7 發布之前,就有一份針對網友搜索熱詞的調查報告公開。調查報告顯示,在和 iPhone 7 相關的那些關鍵詞搜索中,“配色”、“設計”這種在一般的科技愛好者看來過于不實在的東西,卻是人們對 iPhone 最大的關注點,搜索頻率之高甚至能進入前十。與此相比,“性能”、“芯片”、“內存”、“續航”這些對于科技產品來說似乎更實際的東西,蘋果的愛好者們并不太關心。


  這個事實已經能夠說明,設計對于蘋果是何等重要。蘋果從過去就一直以超越同時代產品的設計贏得人們的支持,“蘋果是設計公司”的印象在消費者的心目中定型。受到越來越多這樣的期待,蘋果對時尚、美感也就越發重視,Apple Watch 各種限定版表帶就是其中一種體現。這些動作,反過來又更加加深了人們的印象。


  值得一提的是,蘋果明確表示《Designed by Apple in California》這本書是為了紀念公司創始人之一,前任 CEO 的史蒂芬·喬布斯。在不久前的一次訪談中,喬納森·伊夫稱喬布斯對他和整個蘋果公司的影響“有時已經超越了準則”,喬布斯就代表著蘋果整個的工作方法和工作態度。


  喬納森·伊夫暗示說,他所設計的這些產品,正是他自己和喬布斯所談論和夢想的。因此,翻開《Designed by Apple in California》這本書,我們也可以認為自己是在看著喬布斯的夢想一步步變成現實,然后一步步繼續發展演化。這讓《Designed by Apple in California》充滿了情懷,相信這對于老果粉們來說,確實是殺傷力十足。


  《Designed by Apple in California》對于蘋果來說非常重要,因為它是蘋果這 20 年來所有成就的一次總結,并且還承擔著將自己的設計理念傳達給世人的任務。對于那些多年一直堅持著信仰的老果粉們來說,翻開這本設計圖鑒,同樣也是對自己多年堅持的一次回顧。從這個角度來說,《Designed by Apple in California》算得上是一種收藏品,或許它的高價位就在這種情懷和收藏價值當中了。

  設計圖鑒很少能讓人看得如此享受,但蘋果卻做到了。翻開《Designed by Apple in California》,我們能夠將那些精美的設計稿一覽無余。為了這種體驗,蘋果不惜重新設計紙張和墨水。你必須承認的是,科技公司中能夠做這種事的很少。蘋果是其中之一,因為重視設計已經刻在了公司的基因里,而且多年培養出的鐵桿粉絲們也讓它有了這樣的資本。


  更讓人興奮的是,《Designed by Apple in California》的發售并不是終結,它只是一次階段性的回顧而已。蘋果仍舊有著打造未來的潛力,傳說中會采用無邊框設計的 iPhone 8 和更遠之后的智能眼鏡都在等著大家。蘋果的一個階段已經結束,未來它繼承一向重視設計的傳統,又會給我們帶來怎樣的驚喜呢?


來源:威鋒網

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