全面封殺!10年來HTML5如何給Flash這只病貓蓋棺?



  8月9日,谷歌正式自今年9月發布的Chrome 53起,谷歌瀏覽器將屏蔽90%的Flash內容,年底還會把HTML5作為網頁內容標準。消息看起來簡單,背后卻是長達10年的拉鋸戰。

谷歌博客最新文章(Flash and Chrome)的截取

  6年前我們還沒有朋友圈可以刷的時候,全球科技博客&論壇上演過這么一場罵戰,主角是撕逼界NO.1喬布斯。想當年,喬幫主狂噴多媒體領域的霸主Flash,極力吹捧HTML5,還不為多數人理解……

  時至今日,眼看HTML5不留情面地“鯨吞”Flash份額,國內H5營銷更愈演愈烈,我們終于可以理直氣壯地說:“幫主英明!”

  1、“要么適應蘋果,要么死亡?!?/p>

喬布斯2010年在蘋果全球開發者大會(圖片來源:新浪數碼)

  10年1月iPad蘋果發布會上,有眼尖記者發現大屏幕上的網頁有部分區塊不支持Flash,導致內容不能播放。Adobe Flash的產品經理Adrian Ludwig怒了,立馬寫篇文章說:

  沒有Flash,iPad將無法存取網絡上70%的游戲、75%的影視內容。

  3天后,喬布斯作了場內部演說,回應道:

  (都怪)Adobe太懶了。

  他指責Flash的Bug太多,常常害得Mac當機;現在HTML5才是大勢所趨,如果Adobe不根據蘋果的發展方向調整,只能讓Flash等死。

  早在2007年蘋果發布iPhone,OS系統就不支持Flash,所以Adobe只好在09年推出Packager for iPhone,用于把Flash游戲等包裝成iPhone應用。

  可喬布斯不吃這套,索性鼓吹各大網站設計出HTML5的影音版本,更在10年4月初改掉iPhone的開發者條款,宣告用Flash轉成iPhone應用的形式不能通過審查。

喬布斯《Flash之我見》的原文截取

  事件又發酵了1個多星期,喬布斯發表那封舉世聞名的公開信《Flash之我見》(Thoughts on Flash),論點有六:

  (1)Adobe太封閉了,產品100%私有。

  (2)Flash影片大多遵循H.264格式,這種格式蘋果是支持的;至于沒有Flash游戲,不足以錯過APP Store里精彩的游戲人生。

  (3)一旦支持Flash,蘋果移動設備的穩定性、安全性會大大降低。

  (4)Flash非常耗電。

  (5)想讓Flash適應觸控設計,你得重寫代碼,還不如用更先進的HTML5。

  (6)最后也是最重要的,完全依賴第三方軟件開發,會延誤我們所有人使用其他產品的新功能。

  喬布斯之所以有這樣的底氣,源于2004年起蘋果就聯合傲游等瀏覽器廠商完善已有HTML標準,通過3年的努力促使萬維網聯盟(W3C)對其標準化,也就是后來的HTML5。新標準具備構建瀏覽器應用的能力,重新定義了Web開發。

  幫主這么強硬,Adobe怎么辦?

  2、谷歌、Facebook、Youtube……后來連Adobe也嫌棄Falsh

  

 

  Flash之墓(圖片來源:騰訊科技)

  在蘋果主導下,10年谷歌加入HTML5陣營(這意味安卓同樣吃不消Flash),之后越來越多公司暗地“變節”。2014年10月HTML5定稿,多米諾骨牌一倒便一發不可收拾——

  15年1月,Youtube拋棄Flash,默認播放HTML5視頻

  15年7月,火狐瀏覽器封殺舊版Flash播放器

  15年9月,谷歌瀏覽器屏蔽部分Flash內容

  15年12月,Adobe合并Flash與HTML5制作軟件,更名Animate CC

  15年12月,Facebook把全站視頻默認切換為HTML5

  16年5月,谷歌瀏覽器宣布會默認用HTML5取代Flash

  16年8月,谷歌瀏覽器全面屏蔽Flash

  16年12月,谷歌瀏覽器將全面支持HTML5

  17年1月,谷歌廣告平臺將不再允許投放Flash

  也不怪蘋果惡霸,自打07年iPhone拋棄Flash,9年多來Adobe獨掌Flash大權一直“不思悔改”。為修正各種各樣的Bug,去年Flash光補丁就出了316個,幾乎全年無休。

  誰還記得它彼時的輝煌?

  Flash是一種交互式矢量圖與Web動畫標準,因為體積小、易于傳輸、不失真等優點,契合2000年前后小帶寬的互聯網環境,迅速在全球崛起。

  2005年,Flash所屬公司被Adobe以34億美元天價收購,名聲大噪。此后,它橫跨互聯網影視、游戲、廣告三大領域,市場占有率高達97%。

  然而就在去年年底,Adobe因為實在遭不了罵,把Flash制作軟件并在HTML5制作軟件Edge中,變身Animate CC。

Flash更名被外媒貶低(圖片來源:thehackernews)

  別說近幾年國外原本堅定Flash陣營的大小企業已從試水,轉為迫不及待地擁抱HTML5,國內包括百度、騰訊、阿里巴巴在內的各大互聯網巨頭也悄悄在HTML5上布局,出可視化工具、辦微信應用號,發布游戲引擎……應有盡有。

  3、HTML5商業化——風險收益各幾何?



百度“H5頁面制作工具”的新聞結果截取

  當喬布斯和Adobe互撕的時候,很多科技博主擔心HTML5缺乏制作工具。而經過國內外這幾年的技術沉淀,這已不成問題。

  今天百度“H5頁面制作工具”,你看到的是百花齊放——正如幫主所料,你不會再面對一家獨大的局面。

  不論市場上發生什么事,他們就是要賺錢。

  Forrester Research分析師這樣解釋Adobe的策略??上率抵っ?,它連錢都不好賺了(此處突然想到柯達),原因有三——

  (1)市場準入規則的變化

 國內外HTML5頁面生產的代表性產品

  上面這張圖適合找個時間細細品味。

  以前我們只有Adobe Flash,因為Flash標準牢牢掌握在Adobe手里。但HTML5是開放的,很多相關API、JavaScript甚至開發引擎都開源,生產工具的技術壁壘從此被打破,市場也變得開放起來。

  (2)營銷終端重心的變化

  沒人料到老美搗鼓了10年的HTML5,14年因為《圍住神經貓》先在中國火了。在微信的助力下,國內掀起移動社交營銷的熱潮,此后五花八門的現象級H5層出不窮。

  因為我們以基于Web的網站為主,工具制作效率、更新迭代遠高于國外Tumult Hype、Google Web Designer等軟件,在移動廣告巨大的市場需求驅動下,網站功能也直逼軟件產品。

  (3)企業盈利模式的變化

Adobe官網購買界面的截取

  我這輩子用Adobe旗下軟件超過10種,從沒花過半分錢,但它還在遵循守舊的工具售賣模式。

  看谷歌霸氣的??

  谷歌網頁設計師可供免費下載、免費使用。(Google Web Designer is free to download, and free to use. )

  反觀國內,面向企業級H5制作、功能完全免費的有幾個,據我所知是:百度H5平臺、iH5和搜狐快站。它們背后代表新的盈利模式,不賣功能賣廣告,要么網頁掛靠Google Ads等廣告渠道賣CPM、CPC、CPA,要么有隱性植入得付費去廣告。

  有人說HTML5是Flash的繼承者,可我不這么認為。如果Flash是往昔PC多媒體的霸主,HTML5就是移動多媒體的開山鼻祖,還會是顛覆PC端的后起之秀。

  只是由于Flash的歷史遺留過為龐雜,時至今日谷歌等瀏覽器所言的“屏蔽”不是徹底的,更多是在表明一種決絕的態度。PC端用戶依舊能手動加載Flash,但默認加載完全由HTML5支持。

  最后引用科技媒體的4條行業評論:

  2010年——“蘋果殺不死Flash,但HTML5可以?!?/p>

  2012年——“你會發現 PC 沒裝Flash 會很痛苦,但是iOS用戶沒有Flash卻也活得很好?!?/p>

  2014年——“當年在Apple宣布永不支持Flash的那一刻,迎來的是一片罵聲;然而在Android也拋棄了Flash的今天,人們才開始明白蘋果的遠見?!?/p>

  2016年——“谷歌(全面封殺Flash)這一舉動,相當于給Flash的棺材釘上了最后一顆釘子?!?/p>

  大局已定。


來源:新浪

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